■ 如何運用顏色來設計食品包裝？

　那些年老師沒告訴你的事

色彩是寂靜的喧囂，無聲的音樂，總是默默地渲染氛圍情緒。顏色可以影響人的喜怒哀樂，甚至是食慾！在包裝產業，顏色的運用是一門很大的學問。品牌的調性為何？包裝盒的材質是什麼？在什麼地方層列擺放？這些都是至關重要的問題。要如何讓消費者在玲琅滿目的商品中，一眼看中你的產品並帶回家，這時候彩盒的設計就是關鍵。

● Co-op茶產品的包裝彩盒設計使用鮮豔的萬花筒顏色，可以傳達產品的屬性，例如樂趣，現代，健康和美味。

色彩是寂靜的喧囂，無聲的音樂，總是默默地渲染氛圍情緒。顏色可以影響人的喜怒哀樂，甚至是食慾！在包裝產業，顏色的運用是一門很大的學問。品牌的調性為何？包裝盒的材質是什麼？在什麼地方層列擺放？這些都是至關重要的問題。要如何讓消費者在玲琅滿目的商品中，一眼看中你的產品並帶回家，這時候彩盒的設計就是關鍵。

● Arcadian Natural Meat Company 的包裝盒用明顯的字樣顯示在標籤上，讓消費者可以快速的辨別需要的產品。

食品包裝行業有許多通用規則，以及運用色彩心理學的方式來做淺意識的顏色提示。 這些細節能吸引消費者胃口的慾望，但同時也有技術上的限制，包括商店內的照明和包裝印刷相關挑戰。在冷藏和冷凍產品的陳列區中，此展區通常會有冰櫃在，這對顏色感知有極大影響。所以在選擇顏色時，必須將背光冰櫃或遮擋門的也考慮在內。

● Lidl 在情人節期間，設計一系列對話筐形式，結合最常用的愛情表情符號（香蕉，桃子和茄子）。近年來，食物表情符號在情侶間成為一種隱晦又奇特的現象。

近期Pantone發表 2020 年度代表色是「經典藍 Classic Blue」，在未來將掀起一波冷色炫風，其美學主張乾淨的線條和整潔秩序的形式。在食品產業中，尤其是生鮮，低脂和乳製品等類別，使用冷色調是新興趨勢。並加入灰色，讓視覺上更加平衡，或使用芥末黃，羅蘭紫等搭配連爽的冷色調。

包裝設計要針對公司的消費者，來去設計紙盒。以品牌風格的基礎上，利用獨特的顏色選擇，吸引消費者目光，讓產品在競爭激烈的品牌中脫穎而出。

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